A atriz e imagem da nova campanha, María Castro, protagoniza um encontro exclusivo com a imprensa em Madrid ao lado da Salerm Cosmetics para partilhar os seus segredos de cuidado capilar e homenagear uma das gamas mais emblemáticas da cabeleireira profissional.

Cosméticos Salerm foi celebrado 30.º aniversário do Salerm 21, uma das linhas mais icónicas e reconhecidas da cabeleireira profissional, num encontro exclusivo protagonizado pela atriz María Castro, nova imagem da campanha da empresa.

Salerm 21: um ícone internacional

Desde seu lançamento pt 1996, há quase três décadas, Salerm 21 consolidou-se como um dos tratamentos de hidratação, reparação e proteção capilar mais reconhecidos do setor profissional. E ao longo dos anos, evoluiu para se tornar um verdadeiro Referente global do tratamento capilar profissional, estando atualmente presente em mais de 500.000 salões de beleza e em mais de 54 países, reafirmando a sua liderança internacional. O seu sucesso reflete-se também em números que avalizam a sua trajetória: mais de 35 milhões de unidades vendidas em todo o mundo e uma média de mais de 7 unidades vendidas por minuto.

O que começou como um produto icónico evoluiu para se tornar uma família completa capaz de responder a todas as necessidades do cabelo: limpeza, nutrição, reparação, controlo do frisado, proteção térmica, proteção solar e brilho final.

Ana Ribas, presidente da Fundação Víctor Martínez Vicario e vice-presidente da VMV Cosmetic Group, partilhou o que este produto significou para a empresa e o setor: “Salerm 21 nasceu de constante inquietação do meu marido, Víctor Martínez Vicario por inovar e avançar em novas tecnologias aplicadas ao cuidado capilar. Ele procurava desenvolver uma máscara sem necessidade de enxaguamento e que facilitasse o trabalho dos profissionais, otimizando o tempo sem abdicar da eficácia. Assim nasceu um produto revolucionário que, além disso, podia ser aplicado tanto em cabelo húmido como seco. Ao longo dos anos, sempre tivemos muito cuidado em manter a sua essência intacta, porque A Salerm 21 tornou-se um produto icónico para gerações de profissionais e consumidores. A sua fórmula, o seu aroma e os seus resultados fazem parte da identidade da marca e refletem o nosso compromisso constante com a inovação, a qualidade e o cuidado do cabelo..”

Uma fórmula com 21 benefícios

Com uma trajetória marcada pela inovação e eficácia, Salerm 21 mantém o ADN intacto que a converteu num referente do setor profissional. A sua fórmula avançada, desenvolvida nos laboratórios da Salerm Cosmetics e baseada em proteínas de seda natural e provitaminas encapsuladas, tem demonstrado uma grande eficácia em todo o tipo de cabelos, tornando-se um indispensável tanto para profissionais como para consumidores.

Ramón Martínez, diretor de Laboratório, I+D+i e Operações da VMV Cosmetic Group tem explicado: “Uma das as chaves do sucesso de Salerm 21 têm sido a sua capacidade de combinar inovação e eficácia há mais de 30 anos. A fórmula integrou desde o início tecnologia de encapsulação de provitamina B5, algo muito inovador na altura, que permitia proteger o ativo e manter todas as suas propriedades intactas ao longo do tempo. Adicionalmente, este sistema consegue distribuir a provitamina de forma homogénea sobre a fibra capilar, melhorando a suavidade e cuidado. Ao longo dos anos temos vindo a aperfeiçoar a fórmula e os processos de fabrico com tecnologia própria desenvolvida nos nossos laboratórios, mantendo o ADN do Salerm 21 intacto e adaptando a família de produtos às novas necessidades do consumidor, como acontece agora com o lançamento do Salerm 21 Protetor Térmico.”

Maria Castro protagoniza a nova campanha «O seu tesouro melhor guardado»

Num ambiente próximo e descontraído, María Castro tem agradecido fazer parte da família Salerm e partilhou como tem sido protagonizar a campanha sob o reivindicação “O teu tesouro mais bem guardado”e as filmagens, destacando a profissionalidade, proximidade e cumplicidade da equipa da Salerm Cosmetics durante todo o processo.

A escolha da atriz como imagem da Salerm 21 responde à sua forma de entender o cuidado capilar e aos valores que transmite, tanto dentro como fora do ecrã. A María encarna o cuidado, a proteção e o valor do cabelo como uma parte essencial da identidade pessoal. Com esta colaboração, a Salerm Cosmetics reforça a mensagem da campanha, valorizando a importância de proteger e cuidar do cabelo com produtos e ingredientes de alta qualidade, ao mesmo tempo que se conecta com os consumidores que procuram produtos eficazes, profissionais e com um suporte técnico e científico de mais de 30 anos.

A atriz também falou sobre o seu regime de cuidados capilares e a sua experiência com o Salerm 21, um produto que se tornou um aliado imprescindível para manter o seu cabelo hidratado, protegido e com movimento.

Durante o encontro, a Maria destacou a importância de cuidar o cabelo de forma constante através de uma boa hidratação, proteção térmica e uma rotina diária adequada, especialmente numa profissão em que a imagem faz parte da identidade pessoal e profissional. A atriz explicou que o cabelo é um sinal fundamental da sua imagem pública e que mantê-lo saudável, brilhante e cuidado permite que se sinta segura, confortável e fiel a si mesma tanto dentro como fora dos holofotes.

 “Estou feliz porque o Salerm 21 está na minha trousseau há anos, desde a época do Sem seios não há paraíso. Para mim, os cuidados com o cabelo não são apenas uma questão estética; têm a ver com sentirmo-nos bem e dedicarmos tempo a nós mesmas. Salerm 21 faz parte da minha rotina porque hidrata, protege e deixa o cabelo incrivelmente bonito. Desde o primeiro momento notei sedosidade, força e que o cabelo não ficava pesado. É um produto que funciona especialmente para o frisado e que, além disso, protege o meu cabelo.  

Na verdade, quando vou à praia, faço um coque e aplico para que o cabelo fique protegido sem frisado ou emaranhamento, mesmo com a humidade ou água do mar. Além disso, para mim esta colaboração foi especialmente natural porque nunca promovo produtos em que não acredite verdadeiramente, e o Salerm 21 faz parte da minha rotina há muitos, muitos anos.”, comenta María Castro.

Ana Ribas por seu lado acrescentou: “Acreditamos que a Maria representa perfeitamente a importância de proteger e cuidar do cabelo como um selo de identidade.

Coincidindo com o aniversário, a empresa apresentou ainda Protetor Térmico Salerm 21, um inovador spray protetor térmico a seco que combina nutrição, reparação e defesa térmica avançada. Desenhado para proteger o cabelo contra o uso diário de ferramentas de calor, este novo lançamento responde a uma das principais preocupações do consumidor atual: o dano térmico provocado por secadores, alisadores e ferramentas de estilização.

Com este lançamento e a celebração dos seus 30 anos, Salerm 21 reafirma o seu legado, liderança e capacidade de adaptação às novas necessidades do mercado, consolidando-se como uma das gamas mais emblemáticas e queridas da cabeleireira profissional.