La actriz e imagen de la nueva campaña, María Castro, protagoniza un encuentro exclusivo con la prensa en Madrid junto a Salerm Cosmetics para compartir sus secretos de cuidado capilar y rendir homenaje a una de las gamas más emblemáticas de la peluquería profesional.

Salerm Cosmetics ha celebrado el 30 aniversario de Salerm 21, una de las gamas más icónicas y reconocidas de la peluquería profesional, en un exclusivo encuentro protagonizado por la actriz María Castro, nueva imagen de la campaña de la firma.

Salerm 21: todo un icono internacional

Desde su lanzamiento en 1996, hace casi tres décadas, Salerm 21 se ha consolidado como uno de los tratamientos de hidratación, reparación y protección capilar más reconocidos del sector profesional. Y a lo largo de los años, ha evolucionado hasta convertirse en un auténtico referente global del tratamiento capilar profesional, estando actualmente presente en más de 500.000 salones de belleza y en más de 54 países, reafirmando su liderazgo internacional. Su éxito se refleja también en cifras que avalan su trayectoria: más de 35 millones de unidades vendidas en todo el mundo y una media de más de 7 unidades vendidas cada minuto.

Lo que comenzó como un producto icónico ha evolucionado hasta convertirse en una familia completa capaz de responder a todas las necesidades del cabello: limpieza, nutrición, reparación, control del encrespamiento, protección térmica, protección solar y brillo final.

Ana Ribas, presidenta de la Fundación Víctor Martínez Vicario y vicepresidenta de VMV Cosmetic Group, ha compartido lo que ha significado este producto para la compañía y el sector: “Salerm 21 nació de la inquietud constante de mi marido, Víctor Martínez Vicario por innovar y avanzar en nuevas tecnologías aplicadas al cuidado capilar. Él buscaba desarrollar una mascarilla que no necesitase aclarado y que facilitara el trabajo de los profesionales, optimizando el tiempo sin renunciar a la eficacia. Así nació un producto revolucionario que, además, podía aplicarse tanto en cabello húmedo como seco. A lo largo de los años siempre hemos sido muy cuidadosos con mantener intacta su esencia, porque Salerm 21 se ha convertido en un producto icónico para generaciones de profesionales y consumidores. Su fórmula, su aroma y sus resultados forman parte de la identidad de la marca y reflejan nuestro compromiso constante con la innovación, la calidad y el cuidado del cabello.”

Una fórmula con 21 beneficios

Con una trayectoria marcada por la innovación y la eficacia, Salerm 21 mantiene intacto el ADN que la ha convertido en un referente del sector profesional. Su fórmula avanzada, desarrollada en los laboratorios de Salerm Cosmetics y basada en proteínas de seda natural y provitaminas encapsuladas, ha demostrado una gran eficacia en todo tipo de cabellos, convirtiéndose en un imprescindible tanto para profesionales como para consumidores.

Ramón Martínez, director de Laboratorio, I+D+i y Operaciones de VMV Cosmetic Group ha explicado: “Una de las claves del éxito de Salerm 21 ha sido su capacidad para combinar innovación y eficacia desde hace más de 30 años. La fórmula incorporó desde sus inicios tecnología de encapsulación de provitamina B5, algo muy innovador en aquel momento, que permitía proteger el activo y mantener todas sus propiedades intactas con el paso del tiempo. Además, este sistema consigue repartir la provitamina de forma homogénea sobre la fibra capilar, mejorando la suavidad y cuidado. A lo largo de los años hemos seguido perfeccionando la fórmula y los procesos de fabricación con tecnología propia desarrollada en nuestros laboratorios, manteniendo intacto el ADN de Salerm 21 y adaptando la familia de productos a las nuevas necesidades del consumidor, como sucede ahora con el lanzamiento del Salerm 21 Thermal Protector.”

Maria Castro protagoniza la nueva campaña «Tu tesoro mejor guardado»

En un ambiente cercano y distendido, María Castro ha agradecido poder formar parte de la familia Salerm y ha compartido cómo ha sido protagonizar la campaña bajo el claim “Tu tesoro mejor guardado” y el rodaje, destacando la profesionalidad, cercanía y complicidad del equipo de Salerm Cosmetics durante todo el proceso.

La elección de la actriz como imagen de Salerm 21 responde a su forma de entender el cuidado capilar y a los valores que transmite tanto dentro como fuera de la pantalla. María encarna el cuidado, la protección y el valor del cabello como una parte esencial de la identidad personal. Con esta colaboración, Salerm Cosmetics refuerza el mensaje de la campaña, poniendo en valor la importancia de proteger y cuidar el cabello con productos e ingredientes de alta calidad a la vez que conecta con aquellos consumidores que buscan productos eficaces, profesionales y con un respaldo técnico y científico de más de 30 años.

La actriz también ha hablado sobre su rutina de cuidado capilar y su experiencia utilizando Salerm 21, un producto que se ha convertido en un aliado imprescindible para mantener su cabello hidratado, protegido y con movimiento.

Durante el encuentro, María ha destacado la importancia de cuidar el cabello de forma constante mediante una buena hidratación, protección térmica y una rutina diaria adecuada, especialmente en una profesión en la que la imagen forma parte de la identidad personal y profesional. La actriz ha explicado que el cabello es una seña fundamental de su imagen pública y que mantenerlo sano, brillante y cuidado le permite sentirse segura, cómoda y fiel a sí misma tanto dentro como fuera de los focos.

 “Estoy feliz porque Salerm 21 está en mi neceser desde hace años, desde la época de Sin tetas no hay paraíso. Para mí, el cuidado del cabello no es solo una cuestión estética; tiene que ver con sentirte bien y dedicarte tiempo. Salerm 21 forma parte de mi rutina porque hidrata, protege y deja el cabello increíblemente bonito. Desde el primer momento noté sedosidad, fuerza y que el cabello no quedaba apelmazado. Es un producto que me funciona especialmente para el encrespamiento y que además me protege el cabello.  

De hecho, cuando voy a la playa me hago un moño y lo aplico para que el pelo quede protegido sin encrespamiento ni apelmazamiento, incluso con la humedad o el agua del mar. Además, para mí esta colaboración ha sido especialmente natural porque nunca promociono productos en los que no crea realmente, y Salerm 21 lleva formando para de mi rutina desde hace muchísimos años.”, comenta María Castro.

Ana Ribas por su parte ha añadido: “Creemos que María representa a la perfección la importancia de proteger y cuidar el cabello como sello de identidad”.

Coincidiendo con el aniversario, la firma ha presentado además Salerm 21 Thermal Protector, un innovador spray termo-protector en seco que combina nutrición, reparación y defensa térmica avanzada. Diseñado para proteger el cabello frente al uso diario de herramientas de calor, este nuevo lanzamiento responde a una de las principales preocupaciones del consumidor actual: el daño térmico provocado por secadores, planchas y herramientas de styling.

Con este lanzamiento y la celebración de sus 30 años, Salerm 21 reafirma su legado, liderazgo y capacidad de adaptación a las nuevas necesidades del mercado, consolidándose como una de las gamas más emblemáticas y queridas de la peluquería profesional.