L'attrice e testimonial della nuova campagna, María Castro, è protagonista di un esclusivo incontro con la stampa a Madrid insieme a Salerm Cosmetics per condividere i suoi segreti di cura dei capelli e rendere omaggio a una delle linee più emblematiche della parrucchieria professionale.

Salerm Cosmetici ha celebrato il 30° anniversario di Salerm 21, una delle linee più iconiche e riconoscibili della parrucchiere professionale, in un incontro esclusivo con protagonista l'attrice María Castro, nuova immagine della campagna della ditta.

Salerm 21: un'icona internazionale

Dal suo lancio it 1996, quasi tre decenni fa, Salerm 21 si è consolidata come uno dei trattamenti di idratazione, riparazione e protezione capillare più riconosciuti nel settore professionale. E nel corso degli anni, si è evoluto fino a diventare un vero e proprio referente globale del trattamento professionale per capelli, essendo attualmente presente in oltre 500.000 saloni di bellezza e in oltre 54 paesi, riaffermando la sua leadership internazionale. Il suo successo si riflette anche in cifre che avvalorano la sua carriera: oltre 35 milioni di unità vendute in tutto il mondo e una media di più di 7 unità vendute ogni minuto.

Ciò che è iniziato come un prodotto iconico si è evoluto in un'intera famiglia. capace di rispondere a tutte le esigenze dei capelli: pulizia, nutrimento, riparazione, controllo dell'effetto crespo, protezione dal calore, protezione solare e brillantezza finale.

Ana Ribas, presidente della Fondazione Víctor Martínez Vicario e vicepresidente di VMV Cosmetic Group, ha condiviso ciò che questo prodotto ha significato per l'azienda e per il settore: “Salerm 21 è nato da inquietudine costante di mio marito, Víctor Martínez Vicario per innovare e progredire in nuove tecnologie applicate alla cura dei capelli. Cercava di sviluppare una maschera che non richiedesse risciacquo e che facilitasse il lavoro dei professionisti, ottimizzando i tempi senza rinunciare all'efficacia. Così nacque un prodotto rivoluzionario che, inoltre, poteva essere applicato sia sui capelli umidi che asciutti. Nel corso degli anni siamo sempre stati molto attenti a mantenerne intatta la sua essenza, perché Salerm 21 è diventato un prodotto iconico per generazioni di professionisti e consumatori. La sua formula, il suo profumo e i suoi risultati fanno parte dell'identità del marchio e riflettono il nostro costante impegno per l'innovazione, la qualità e la cura dei capelli..”

Una formula con 21 benefici

Con una traiettoria segnata dall'innovazione e dall'efficacia, Salerm 21 mantiene intatto il DNA che l'ha resa un punto di riferimento nel settore professionale. La sua formula avanzata, Sviluppato nei laboratori di Salerm Cosmetics e basato su proteine della seta naturale e provitamine incapsulate, ha dimostrato un'enorme efficacia su tutti i tipi di capelli, diventando un must sia per i professionisti che per i consumatori.

Ramón Martínez, direttore di Laboratorio, R&D+i e Operazioni di VMV Cosmetic Group ha spiegato: “Una delle Le chiavi del successo di Salerm 21 sono la sua capacità di combinare innovazione ed efficacia da oltre 30 anni.. La formula ha incorporato fin dai suoi inizi la tecnologia di incapsulamento di provitamina B5, qualcosa di molto innovativo in quel momento, che permetteva proteggere l'asset e mantener intatte tutte le sue proprietà nel tempo. Inoltre, questo sistema riesce a distribuire la provitamina in modo omogeneo sulla fibra capillare, migliorando la morbidezza e la cura. Nel corso degli anni abbiamo continuato a perfezionare la formula e i processi di produzione con tecnologia proprietaria sviluppata nei nostri laboratori, mantenendo intatto il DNA di Salerm 21 e adattando la linea di prodotti alle nuove esigenze del consumatore, come sta accadendo ora con il lancio del Salerm 21 Thermal Protector.”

Maria Castro è protagonista della nuova campagna «Il tuo tesoro meglio custodito»

In un ambiente intimo e rilassato, Maria Castro ha ringraziato di far parte della famiglia Salerm e ha condiviso com'è stato essere il protagonista della campagna sotto il richiesta “Il mio tesoro meglio custodito”e le riprese, mettendo in risalto la professionalità, la vicinanza e la complicità del team di Salerm Cosmetics durante tutto il processo.

La scelta dell'attrice come volto di Salerm 21 risponde al suo modo di intendere la cura dei capelli e ai valori che trasmette sia sullo schermo che fuori. María incarna la cura, la protezione e il valore dei capelli come parte essenziale dell'identità personale. Con questa collaborazione, Salerm Cosmetics rafforza il messaggio della campagna, valorizzando l'importanza di proteggere e curare i capelli con prodotti e ingredienti di alta qualità, connettendosi al contempo con i consumatori che cercano prodotti efficaci, professionali e con un supporto tecnico e scientifico di oltre 30 anni.

L'attrice ha anche parlato di la vostra routine di cura dei capelli e la vostra esperienza con Salerm 21, un prodotto che è diventato un alleato indispensabile per mantenere i capelli idratati, protetti e con movimento.

Durante l'incontro, María ha evidenziato l'importanza di prendersi cura dei capelli in modo costante attraverso una buona idratazione, protezione termica e una routine quotidiana adeguata, specialmente in una professione in cui l'immagine fa parte dell'identità personale e professionale. L'attrice ha spiegato che i capelli sono un segno fondamentale della sua immagine pubblica e mantenerlo sano, luminoso e curato le permette di sentirsi sicura, a suo agio e fedele a se stessa sia sotto i riflettori che lontano da essi.

 “Sono felice perché Salerm 21 è nel mio nécessaire da anni, fin dai tempi di Senza tette non c'è paradiso. Per me, la cura dei capelli non è solo una questione estetica; si tratta di sentirsi bene e di dedicarsi del tempo. Salerm 21 fa parte della mia routine perché idrata, protegge e lascia i capelli incredibilmente belli. Fin dal primo momento ho notato setosità, forza e che i capelli non rimanevano appesantiti. È un prodotto che mi funziona particolarmente per il crespo e che inoltre protegge i capelli.  

Infatti, quando vado al mare mi faccio uno chignon e lo applico per lasciare i capelli protetti senza che diventino crespi o unti, anche con l'umidità o l'acqua salata. Inoltre, per me questa collaborazione è stata particolarmente naturale perché non promuovo mai prodotti in cui non credo veramente, e Salerm 21 fa parte della mia routine da moltissimi anni.”, comenta Maria Castro.

Ana Ribas da parte sua ha aggiunto: “Crediamo che Maria rappresenti perfettamente l'importanza di proteggere e prendersi cura dei capelli come segno distintivo dell'identità.

In coincidenza con l'anniversario, la firma ha presentato inoltre Salerm 21 Termoprotettore, un innovatore spruzzo termo-protettore a secco che combina nutrizione, riparazione e difesa termica avanzata. Progettato per proteggere i capelli dall'uso quotidiano di strumenti a caldo, questo nuovo lancio risponde a una delle principali preoccupazioni del consumatore di oggi: il danno termico causato da asciugacapelli, piastre e strumenti di stile.

Con questo lancio e la celebrazione dei suoi 30 anni, Salerm 21 riafferma il suo retaggio, la sua leadership e la sua capacità di adattarsi alle nuove esigenze del mercato, consolidandosi come una delle gamme più emblematiche e amate della parruccheria professionale.