L'actrice et visage de la nouvelle campagne, María Castro, a participé à un événement exclusif avec la presse à Madrid aux côtés de Salerm Cosmetics pour partager ses secrets de soins capillaires et rendre hommage à l'une des gammes les plus emblématiques de la coiffure professionnelle.

Salerm Cosmetics a célébré le 30ème anniversaire de Salerm 21, l'une des gammes les plus emblématiques et reconnues de la coiffure professionnelle, lors d'une rencontre exclusive mettant en vedette l'actrice María Castro, nouvelle image de la campagne de l'entreprise.

Salerm 21 : toute une icône internationale

Depuis son lancement français 1996, il y a près de trois décennies, Salerm 21 s'est consolidé en tant que l'un des traitements hydratants, réparateurs et protecteurs capillaires les plus reconnus du secteur professionnel. Au fil des années, il a évolué pour devenir un véritable référence mondiale du traitement capillaire professionnel, étant actuellement présent dans plus de 500 000 salons de beauté y en plus de 54 pays, réaffirmant son leadership international. Son succès se reflète également dans des chiffres qui attestent de sa carrière : plus de 35 millions d'unités vendues dans le monde entier et une moyenne de plus de 7 unités vendues chaque minute.

Ce qui a commencé comme un produit emblématique est devenu une famille entière capable de répondre à tous les besoins des cheveux : nettoyage, nutrition, réparation, contrôle des frisottis, protection thermique, protection solaire et brillance finale.

Ana Ribas, présidente de la Fondation Víctor Martínez Vicario et vice-présidente de VMV Cosmetic Group, a partagé ce que ce produit a signifié pour l'entreprise et le secteur : “Salerm 21 est né de inquietud constante de mi marido, Víctor Martínez Vicario pour innover et progresser dans les nouvelles technologies appliquées aux soins capillaires. Il cherchait à développer un masque sans rinçage qui faciliterait le travail des professionnels, optimisant ainsi le temps sans sacrifier l'efficacité. C'est ainsi qu'est né un produit révolutionnaire qui, en outre, pouvait s'appliquer aussi bien sur cheveux humides que secs. Au fil des ans, nous avons toujours été très attentifs à préserver son essence intacte, car Salerm 21 est devenu un produit culte pour des générations de professionnels et de consommateurs. Sa formule, son parfum et ses résultats font partie de l'identité de la marque et reflètent notre engagement constant envers l'innovation, la qualité et le soin des cheveux..”

Une formule aux 21 bénéfices

Fort d'une trajectoire marquée par l'innovation et l'efficacité, Salerm 21 conserve l'ADN intact qui en ont fait une référence dans le secteur professionnel. Sa formule avancée, développée dans les laboratoires de Salerm Cosmetics et basée sur protéines de soie naturelle et provitamines encapsulées, a démontré une grande efficacité sur tous les types de cheveux, devenant un indispensable aussi bien pour les professionnels que pour les consommateurs.

Ramón Martínez, directeur du laboratoire, R&D&I et opérations de VMV Cosmetic Group a expliqué “L'une des Les clés du succès de Salerm 21 ont été sa capacité à combiner innovation et efficacité depuis plus de 30 ans. La formule intégrait dès ses débuts une technologie de encapsulation de provitamine B5, , quelque chose de très innovant à l'époque, qui permettait protéger l'actif et maintenir toutes ses propriétés intactes au fil du temps. De plus, ce système parvient à répartir la provitamine de manière homogène sur la fibre capillaire, améliorant la douceur et le soin. Au fil des ans, nous avons continué à perfectionner la formule et les procédés de fabrication avec une technologie propriétaire développée dans nos laboratoires, en conservant l'ADN de Salerm 21 intact et en adaptant la gamme de produits aux nouveaux besoins des consommateurs, comme c'est le cas actuellement avec le lancement du Salerm 21 Thermal Protector.”

Maria Castro incarne la nouvelle campagne « Ton trésor le mieux gardé »

Dans une ambiance intime et détendue, María Castro a remercié de faire partie de la famille Salerm et a partagé comment cela a été de participer à la campagne sous le réclamation “Ton trésor le mieux gardé”et le tournage, soulignant le professionnalisme, la proximité et la complicité de l'équipe Salerm Cosmetics tout au long du processus.

Le choix de l'actrice pour être l'image de Salerm 21 répond à sa manière de concevoir le soin capillaire et aux valeurs qu'elle transmet, tant à l'écran qu'en dehors. María incarne le soin, la protection et la valeur des cheveux comme une partie essentielle de l'identité personnelle. Avec cette collaboration, Salerm Cosmetics renforce le message de la campagne, en valorisant l'importance de protéger et de prendre soin des cheveux avec des produits et des ingrédients de haute qualité, tout en se connectant avec les consommateurs qui recherchent des produits efficaces, professionnels, avec un soutien technique et scientifique de plus de 30 ans.

L'actrice a également parlé de sa routine de soins capillaires et son expérience avec Salerm 21, un produit qui est devenu un un allié indispensable pour garder vos cheveux hydratés, protégés et souples.

Lors de la rencontre, María a souligné l'importance de prendre soin de ses cheveux de manière constante grâce à une bonne hydratation, une protection thermique et une routine quotidienne appropriée, particulièrement dans une profession où l'image fait partie de l'identité personnelle et professionnelle. L'actrice a expliqué que Les cheveux sont un élément fondamental de son image publique et le garder sain, brillant et soigné lui permet de se sentir en confiance, à l'aise et fidèle à elle-même, que ce soit sous les feux de la rampe ou loin d'eux.

 “Je suis heureuse car Salerm 21 est dans ma trousse de toilette depuis des années, depuis l'époque de Sans seins, pas de paradis. Pour moi, prendre soin de ses cheveux n'est pas seulement une question d'esthétique ; il s'agit de se sentir bien et de se consacrer du temps. Salerm 21 fait partie de ma routine car il hydrate, protège et laisse les cheveux incroyablement beaux. Dès le premier instant, j'ai remarqué sa douceur, sa force et que mes cheveux n'étaient pas alourdis. C'est un produit qui fonctionne particulièrement bien contre les frisottis et qui, en plus, protège mes cheveux.  

En fait, quand je vais à la plage, je me fais un chignon et je l'applique pour que les cheveux restent protégés sans frisottis ni alourdissement, même avec l'humidité ou l'eau de mer. De plus, pour moi cette collaboration a été particulièrement naturelle car je ne fais jamais la promotion de produits auxquels je ne crois pas vraiment, et Salerm 21 fait partie de ma routine depuis de nombreuses années.”, commenter María Castro.

Ana Ribas de son côté, a ajouté : “Nous pensons que María incarne parfaitement l'importance de protéger et de prendre soin des cheveux comme une marque d'identité.

Coïncidant avec l'anniversaire, la société a également présenté Protecteur Thermique Salerm 21, un innovateur aérosol Protecteur thermique à sec qui combine nutrition, réparation et défense thermique avancée. Conçu pour protéger les cheveux contre l'utilisation quotidienne d'appareils chauffants, ce nouveau lancement répond à l'une des principales préoccupations des consommateurs actuels : les dommages thermiques causés par les sèche-cheveux, les fers à lisser et les appareils de coiffage. style.

Avec ce lancement et la célébration de ses 30 ans, Salerm 21 réaffirme son héritage, son leadership et sa capacité d'adaptation aux nouveaux besoins du marché, se consolidant comme l'une des gammes les plus emblématiques et appréciées de la coiffure professionnelle.